海航成立了海航优选，还大举进军直播电商领域，这事虽然看得出赚钱的可能，但也有人提出了不少疑问。

这事涉及海航的发展方向、直播业务的成效还有业内专家的观点，这些都是挺有探讨价值的点。

海航优选设立有利于海航挖掘自身资源潜力。

海航拥有航线和旅客等航空资源，而且还能利用海航优选旗下的直播平台来进行宣传推广。

例如在销售机票方面更灵活地宣传多元的产品组合。

海航这家航空公司，现在运营成本挺高，咱们得找到新的赚钱点子，这样才能保证它继续运转。

海航优选能帮助增加辅助产品的销量，比如海航的酒店套餐，这样一来，更多人就能了解到这些产品了。

海航的这类举措符合公司股东的长期利益。

股东们想要公司不断增长利润，海航的直播业务一旦成功，就能改写现在的盈利模式。特别是海航之前经历过破产重组，大家现在都盼着看到公司能有个新的、积极向上的运营方式。

海航在直播电商方面已做出实际行动。

今年五月份，海航航空集团已经在他们官方公众号上发布了关于电商直播团队的招聘公告。

招聘公告里说得很清楚，2024年海航航空集团把直播电商列为重点项目，打算弄个顶级的直播间，改变咱们海航的销售方式。

目前海航已经在抖音拥有直播间矩阵。

各直播间功能和售卖产品有区分。

海航优选上能买到机票，还有海南航空直播间卖的自由飞机票和酒店套餐，海航优选直播间还卖海南椰青、百香果这些农产品。

这体现出海航电商直播布局的多样性。

以海南航空直播间为例能看到初步成果。

这个账号在抖音上粉丝数达到184.8万，这说明很多人都在关注它。

它直播带货的产品以美妆为主且销售成绩也不错。

蝉妈妈的数据显示，上个月总共卖出了2.5万到5万件商品，销售额在500万到750万之间。

销售额最高的品牌是海蓝之谜、雅诗兰黛等高客单价进口品牌。

海航的直播平台在推广高价值产品方面表现不错，而且看得出，消费者在他们的直播间里特别偏爱这些高端品牌。

海航控股面临股价保卫战的同时开展新业务布局。

2021年，海航集团遭遇了破产重组，而辽宁方大集团则投入了380亿资金进行增资和入股。

之后2023年海航扭亏为盈，但扣非净利润依旧亏损。

这表明公司虽然整体盈利，但其核心业务盈利状况还需改进。

对于2024年的规划海航有明确的机队规模增长计划。

方威说，到2029年，咱们机队得有1000架飞机。再往后，到2035年，咱们得增加到1200架到1300架。

这跟海航做直播没直接关系，海航要是想在航空运营和直播两方面都取得成绩，那可就得多面对一些难题了。

兰世立对海航入局直播电商持否定态度。

他认为海航作为第四大民营航空公司应把本业做好。

海航的主营业务是航空运输，对于这种拥有大量固定资产的公司而言，直播可能并不是最理想的选择。

他觉得海航入局直播太晚了。

他还指出海航在过去经营管理上存在问题。

以前东星航空跟海航斗的时候，我发现海航在资金运作上做得挺到位，就是经营管理上有点不行。

如今“方大系”入主后管理班子没大换不妥。

海航开展直播电商并非毫无机会。

这个节目拥有独特的民航神秘感，可以利用这一点，说不定能吸引更多观众来关注我们的直播间。

而且咱们已经搭好了挺不错的直播平台，要是好好利用，肯定能帮着各种商品卖得更好。

然而海航直播电商也面临重重困难。

市场竞争激烈，其他公司已经先入为主占据了较多份额。

内部管理要适应新业务体系也需要大量工作。

这都考验海航能否长期开展好直播电商业务。